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我们都知道，文字是人类日常生活中直接的视觉媒体之一，同时也是学术文化的传播者。而字体设计就是将文字精神技巧化，并加强文字的造形及魅力。所以文字应用在设计行业时，不单只为传达讯息，并且具有【装饰】【欣赏】的功能和加强印象的机能。
近年来，由于广告事业的发展迅速和爱到世界性的设计潮流影响，不论是广告公司或个人在从事设计工作时，为了商业需求或表现个人设计理念，除了印刷字体的变化外也产生了许多具有装饰性、变化性的新颖字体。【手绘字体】就是在强调书写时的轻快和创意趣味等诸多前提下，巧思设计出来与传统字体截然不同的特殊字体。
在设计名片时，行业常影响文字造形的表现方式例如，软笔字体适合应用在茶艺馆上。文字设计的题材来源有：公司中英文全名、中英文字首、文字标志等，字形则包括万象，设计的字形、篆刻的字形、传统的字形。后，要注意字体与书面的配合，来营造版面的所氛，将名牌塑造成另一种新视觉语言。
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